La refonte d’un site web est une étape cruciale pour conserver une présence en ligne efficace. Que vous soyez une start-up ou une entreprise établie cherchant à garder une longueur d’avance sur la concurrence cette étape va vous aider à atteindre vos objectifs. Dans cet article, nous allons détailler les 6 grandes étapes de ce processus complexe et vous donner des clés pour mener à bien cette mission.
1. Définir les objectifs de la refonte
Avant de plonger dans les aspects techniques de la refonte de votre site web, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Pourquoi voulez-vous refondre votre site web ? Quels sont les problèmes que vous espérez résoudre avec cette refonte ? Vos objectifs peuvent varier, allant de l’amélioration de l’image de marque à l’optimisation du référencement (SEO), en passant par l’augmentation de la conversion des visiteurs en clients.
C’est à cette étape que vous devrez également décider si vous voulez garder certaines pages, certains contenus ou certaines fonctionnalités de votre site actuel ou si vous voulez tout repenser à partir de zéro. La définition claire de vos objectifs vous aidera à guider votre projet et à assurer la cohérence de votre nouveau design.
2. Réaliser un audit SEO du site actuel
L’audit SEO est une étape cruciale dans la refonte de votre site web. Il vous permettra de comprendre comment votre site est actuellement perçu par les moteurs de recherche et quels sont les aspects qui peuvent être améliorés. Cet audit doit être réalisé par une agence de marketing digital spécialisée dans le SEO ou par votre équipe interne si vous disposez des compétences nécessaires.
L’audit SEO doit couvrir des aspects tels que la structure de votre site, la qualité de vos contenus, le temps de chargement de vos pages, la pertinence de vos mots-clés, etc. Il vous aidera à identifier les points forts à conserver, et les points faibles à améliorer.
3. Concevoir un nouveau design
Une fois que vous avez défini vos objectifs et réalisé un audit SEO de votre site actuel, il est temps de vous lancer dans la création d’un nouveau design. C’est une étape très excitante, mais aussi potentiellement délicate. Il est important de garder à l’esprit que le design de votre site doit être à la fois graphiquement plaisant, fonctionnel et orienter vers vos objectifs de refonte.
Votre nouveau design doit refléter l’image de marque de votre entreprise. Il doit aussi répondre aux attentes de vos utilisateurs en termes d’ergonomie et de facilité d’utilisation. Il est donc essentiel de travailler en étroite collaboration avec un designer ou une agence spécialisée pour concevoir un design beau et efficace.
4. Développer de nouveaux contenus
Votre contenu est le cœur de votre site web. C’est lui qui permet à vos utilisateurs de comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi ils devraient choisir vos produits ou services plutôt que ceux de vos concurrents. La refonte de votre site web est donc l’occasion idéale pour développer de nouveaux contenus qui seront en phase avec vos objectifs et répondront aux besoins de vos utilisateurs.
En parallèle du développement de ces nouveaux contenus, vous devrez également travailler sur l’optimisation SEO de ces contenus pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Cela implique de travailler sur des aspects tels que le choix des mots-clés, la structuration des contenus, l’utilisation de balises méta, etc.
5. L’importance du suivi de performance de votre site web
Après avoir déployé le nouveau site web, une étape souvent sous-estimée mais cruciale s’impose : le suivi de performance. Il est impératif de surveiller de près l’impact de la refonte de votre site web sur les performances de votre entreprise en ligne.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils d’analyse de datas tels que Google Analytics. Ces outils vous permettront de suivre le comportement des utilisateurs sur votre site, de comprendre comment ils interagissent avec vos contenus et de mesurer l’efficacité de votre stratégie d’inbound marketing. Vous pourrez ainsi identifier les pages qui génèrent le plus de trafic, les contenus qui sont les plus appréciés par vos utilisateurs ou encore les canaux d’acquisition qui sont les plus efficaces.
En outre, le suivi analytique post-lancement vous permettra de repérer rapidement les éventuels problèmes impacter la performance de votre site. Par exemple, vous pourrez identifier les pages qui se chargent lentement, les liens brisés ou les problèmes de compatibilité.
Le suivi analytique post-lancement est donc une étape essentielle pour mesurer le succès de votre refonte et continuer à optimiser votre site web après son lancement.
6. Faire évoluer le site après refonte selon les besoins des utilisateurs
La refonte d’un site internet ne se termine pas avec son lancement. Le monde du web est en constante évolution et il est important de continuer à faire évoluer votre site pour répondre aux attentes changeantes de vos utilisateurs et rester compétitif. Il s’agit de l’amélioration continue
Pour cela, il est nécessaire d’adopter une approche centrée sur l’expérience utilisateur. Cela signifie que vous devez écouter vos utilisateurs, comprendre leurs besoins et leurs attentes et utiliser ces informations pour améliorer continuellement votre site web.
Vous pouvez par exemple réaliser des enquêtes de satisfaction, analyser les commentaires des utilisateurs ou utiliser des outils d’analyse de comportement pour comprendre comment vos utilisateurs interagissent avec votre site. Les retours et les données que vous collecterez vous aideront à identifier les opportunités d’amélioration et à faire évoluer votre site en conséquence.
Il est également important de rester à jour sur les dernières tendances du web et d’adapter votre site pour qu’il soit toujours en phase avec les attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cela peut impliquer la mise à jour de votre charte graphique, l’ajout de nouvelles fonctionnalités ou l’optimisation de votre référencement naturel.
